Apple e U2: Parceria Entre Gigantes.
iPod U2 Especial Edition: unindo publicidade e entretenimento de forma eficiente na era digital.
Pode-se dividir a história da música em quatro eras distintas: a era dos discos de vinil, a era das fitas K7, a era do CD e a última era (por enquanto), e mais revolucionária de todas, a do iPod, tocador de mídias de digitais da Apple, uma das maiores empresas de tecnologia da atualidade. Pode-se analisar a história da música também, tomando por base os artistas mais importantes e revolucionários que já surgiram, ao fazer isso, é impossível não pensar nos irlandeses do U2, sem dúvida uma das maiores bandas de Rock de todos os tempos. A Apple e o U2 se uniram e lançaram o iPod U2 Especial Editon, mostrando que a linha que dividia o entretenimento e o comercio já não existe mais.
O meio publicitário vem sofrendo grandes transformações nos últimos anos. A forma tradicional de divulgar produtos enaltecendo as qualidades destes, já não faz efeito sobre o público consumidor, que desenvolveu algo que pode ser definido como anticorpos contra as mensagens publicitárias. A indústria fonográfica também sofreu um abalo sísmico com o surgimento da internet e com a popularização dos arquivos de MP3, que provocaram uma queda vertiginosa nas vendagens de discos, em razão de um aumento realmente significativo na pirataria.
Como forma de ganhar novamente a atenção do público consumidor, o meio publicitário passa a estabelecer parecerias inusitadas com a indústria do entretenimento. Com isso, conteúdo e comercio passam a caminhar de mãos dadas. Os artistas por sua vez, terminam por baixar a guarda a essa nova forma de divulgação de seus trabalhos, tendo em vista as mudanças que as novas tecnologias trouxeram a indústria cultural. E é justamente sob essa nova perspectiva que foi criada à parceria de “gigantes” entre a Apple e o U2.
A banda irlandesa U2, liderados pelo vocalista Bono Vox, já está na estrada a mais de 30 anos. Seus discos, além de serem sempre elogiados pela crítica, já venderam mais de 120 milhões de cópias em todo o mundo. As turnês mais recentes do U2 estão entre as mais rentáveis e revolucionárias do meio musical. A banda encontrou no lançamento do iPod U2, uma forma de combater a pirataria digital, ao mesmo tempo que mostra estar antenada com o jovem do século XXI, que não tem a cultura de colecionar álbuns em formato físico. Além disso, a banda mantém o seu caráter de revolucionaria, unindo o seu nome com um produto que se tornou símbolo das novas formas do público se relacionar com a música.
A Apple é uma empresa de tecnologia californiana que está no mercado desde 1978, sendo uma das maiores do ramo. Ela ficou famosa pelos computadores Macintosh, que tem o seu próprio sistema operacional. A empresa também é dona do iTunes, que além de disponibilizar a coleção completa do U2 em formato digital, tem o maior acervo digital de músicas do mundo. A empresa é então, uma das lideres no mercado de downloads pagos.
No entanto, a marca registrada da empresa hoje em dia, é sem dúvida o iPod, aparelho que se tornou sinônimo de tocadores de arquivos digitais. Mais do que um produto, o iPod se tornou um símbolo da cultura contemporânea. A parceria com o U2, que é para muitos a maior banda do mundo, serviu como forma da empresa chamar atenção desde público para o seu produto de jeito bastante efetivo: a maior banda, o melhor tocador de músicas. Com essa parceria a Apple conseguiu reforçar ainda mais o seu posicionamento no mercado, conquistando assim a fidelidade do público. Muitas vezes ela é vista não como uma empresa, mas como um estilo de vida.
A parceria entre Apple e U2, serve como exemplo de que estar em dia com o que acontece no mercado é essencial tanto para quem trabalha diretamente com ele, tanto para quem produz conteúdos de entretenimento. Os dois meios se ajudam e todos saem ganhando. Estar aberto a essa nova realidade é estar um passo a frente.
