Seja você mesmo usando um Ray-Ban.

Never Hide, uma ótima campanha da Ray-Ban baseada no conceito Advertainment.

Pegando carona no post sobre Advertainment feito há alguns dias, o post de hoje irá falar um pouco sobre a campanha Never Hide da marca Ray-Ban. Toda a campanha foi desenvolvida baseada no conceito Advertainment de unir publicidade e entretenimento.

A campanha Never Ride, que existe desde 2007, foi uma estratégia criada pela agência TBWA/Chiat/Daya a pedido da Ray-Ban, e tem como intuito reposicionar a marca para os jovens do século XXI.

O tema da campanha gira em torno da questão de identidade. Ela tenta passar a idéia de que uma pessoa nunca deve negar ou esconder o seu estilo, e que usar um Ray-Ban seria uma forma de não esconder esse estilo ou identidade. Por isso o nome Never Hide, em português, “Nunca esconda”. Os óculos Ray-Ban seriam assim, ideais  para imprimir originalidade a qualquer estilo.

Para atingir o seu público alvo, a campanha utilizou-se basicamente da internet e de Marketing de Guerrilha. Inicialmente foi realizado um tipo de gincana onde as pessoas enviavam fotos para o site da marca, usando os óculos da mesma, em situações cotidianas. Essas fotos, posteriormente, foram exibidas em vários telões na Time Square em Nova York, dando assim visibilidade de uma forma um tanto inusitada (uma das propostas do Marketing de Guerrilha) para a Ray-Ban.

Depois disso, teve início a série de vídeos Never Ride Films, que desde 2007 vem disseminando vídeos de forma viral (viral é uma vertente do Marketing de Guerrilha) pela internet. Até hoje foram lançados 18 vídeos e todos eles mostram sempre situações engraçadas ou inusitadas de pessoas usando sempre um Ray-Ban.

Longe de se parecerem com vídeos de publicidade tradicional, eles em geral têm um aspecto amador, como se fossem vídeos caseiros feitos por uma pessoa comum e posteriormente colocados no Youtube.  Em todos os videos, em momento algum é mencionado a marca Ray-Ban, e o slogan Never Hide aparece apenas de relance. É o tipo de vídeo que quando alguém vê, logo quer passar para os amigos verem também.

Confiram alguns bem interessantes logo abaixo, o restante pode ser visto no canal Never Hide Films: