Advertainment, a nova forma de se fazer publicidade.

A publicidade e o entretenimento se unem para chamar atenção do consumidor digital.

Imagine a seguinte cena: você esta sentado na frente de seu computador tranquilamente, navegando pela a internet. Em determinado momento você entra em uma página qualquer e ao lado direito desta página tem uma mensagem piscando, te chamando a mover o mouse e a clicar nesta mensagem. Instintivamente você clica e é direcionado para um site cheio de imagens e coisas interessantes que te entretém e te prendem a atenção. O que era esta mensagem? Uma propaganda. Toda pessoa que está habituada a navegar pela internet já teve esse impulso de clicar em uma propaganda.

Imagine agora uma outra cena, mas desta vez será preciso viajar um pouco no tempo, talvez uns dez anos atrás, época em que as pessoas ainda passavam mais tempo na frente da TV que do computador. Em alguma determinada época de dez anos atrás você estava sentado confortavelmente em sua poltrona assistindo ao seu programa de TV favorito, quando de repente entra os comerciais, a sua reação é um tanto óbvia: “droga, comercial de novo”. Instintivamente você começa a mudar de canal para ver se acha alguma coisa interessante, enquanto o seu programa preferido não volta. Não encontrando nada, apenas mais comercial, você, instintivamente, se levanta da poltrona e vai para cozinha fazer um lanche enquanto o programa não volta.

Épocas distintas, situações distintas, mídias distintas, atitudes distintas. A duas situações tinham apenas uma coisa em comum: ambas se tratavam do contato de um receptor, em duas mídias diferentes, com uma propaganda. As reações diferentes são evidentes e a conclusões também: a internet mudou a forma como lidamos com a publicidade!

Quando se tratava da televisão com sua grade de horários fechados e seus padrões rígidos, a propaganda era como uma intrusa em nosso contato com o entretenimento. A internet e sua total liberdade inverteram a regra, agora somos nós que acessamos a publicidade.

Mas para que tenhamos o impulso de “acessar uma propaganda” ela deve ter peculiaridades que nos chamem a atenção, ela deve ser um produto de entretenimento. É ai que surge o Advertainment (publicidade-entretenimento), uma nova forma de se fazer publicidade.

Imagine agora uma terceira cena: você sentado na frente do seu computador, acessa a sua caixa de e-mails, e vê que recebeu o link de um “vídeo super bacana” que um amigo lhe enviou. Você vê o vídeo, acha engraçado ou legal e instintivamente envia o vídeo para todos os seus contatos. O vídeo era uma propaganda de uma marca qualquer, mas o tal vídeo não se parecia nenhum pouco com uma propaganda, pois mal aparece a logo da marca e nem se quer se fala as qualidades do produto.

É assim que funciona o Advertainenmt. Uma propaganda disfarçada de entretenimento. Sua divulgação se da de forma viral. Sua duração é maior que os 30 segundos da publicidade tradicional, e o internauta/receptor passa a ser uma espécie de publicitário inconsciente, ao divulgar vídeos de advertainenmt para os amigos de forma quase que involuntária, apenas no calor da emoção que vídeo proporciona.

Segue a abaixo alguns vídeos da campanha BMW Films, lançada em 2001, que foi a precursora do Advertainment: